GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 넥슨의 인기 게임 ‘블루 아카이브’와 두 번째 협업을 진행하며 다양한 컬래버 상품과 이벤트를 선보인다고 16일 밝혔다.

▲ 사진 GS25 제공

GS25는 지난해 처음 선보인 ‘블루 아카이브 빵’의 성공적인 흥행에 힘입어 2차 협업을 기획하게 됐다. 실제 GS25가 지난해 출시한 ‘블루 아카이브 빵’ 6종은 3개월 만에 300만 개가 판매되고, 동봉된 71종의 띠부띠부씰을 모으기 위한 팬들의 성원에 품절 열풍이 일어났다. 게임 아이템 쿠폰이 포함된 도시락 역시 초도 물량 100만 개가 빠르게 소진돼 70만 개를 추가 생산하는 등 높은 반응을 얻었다.

이에 GS25는 오는 9월 30일까지 △GS25 전용 아트웍 개발 △캐릭터 도시락 및 빵 출시 △특별 매장 운영 △우리동네GS 앱 스탬프 이벤트 등 ‘블루 아카이브’ 2차 협업을 이어간다.

GS25는 이번 협업을 기념해 △유우카 △코유키 △노아 △리오 등 인기 캐릭터 전용 아트웍 8종(LD 4종, SD 4종)을 선보인다. 이를 활용한 △도시락 6종 △베이커리 7종 △스낵 2종 △굿즈 12종 등 다양한 컬래버 상품도 출시한다.

먼저, GS25가 16일 출시하는 컬래버 대표 도시락 ‘유우카의 알찬정식’은 미니 등심 돈가스, 커리 스파게티, 간장계란 주먹밥 등으로 구성됐다(※ 가격: 4600원). 8월 15일까지 해당 상품을 비롯한 행사 대상 ‘혜자로운 집밥 도시락’ 5종 구매 시 게임 아이템 쿠폰을 증정한다.

GS25는 △쿠앤크파운드 △흑임자초코떡쿠키 △모카커스터드데니쉬 등 ‘블루 아카이브 빵 7종’도 출시한다. 빵에는 지난해 선보인 띠부씰과 차별화된 새로운 디자인의 띠부씰 78종도 포함된다. 이 외에도 △밀레니엄웨하스 △딸기우유맛젤리 등 스낵 2종에는 28종의 포토 카드가 랜덤 제공된다.

GS25는 다채로운 온오프라인 이벤트도 준비했다.

GS25는 17일부터 31일까지 서울에 위치한 △뉴안녕인사동점 △강남동원점 △더관악점을 비롯해 △복합터미널1호점(대전) △연산그랜드점(부산) △상무본점(광주) 등 전국 6개 점포에서 팬들을 위한 특별 매장을 운영한다. 해당 매장에서 ‘블루 아카이브’ 상품 1만원 이상 구매 시 부채를 증정하며, LD 아크릴 자석 키링, SD 아크릴 디오라마 등 한정판 굿즈도 판매한다.

7월 16일부터 9월 17일까지 우리동네GS 앱에서 GS Pay로 ‘블루 아카이브’ 상품 구매 시, 경품 이벤트에 응모할 수 있는 스탬프도 제공한다(※ 1일 3개까지 적립). GS25는 추첨을 통해 △SD 콜드컵 △SD 띠부씰콜렉터북 △리오 & 코유키L홀더 등을 증정할 계획이다.

김효진 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 “지난해 GS25와 ‘블루 아카이브’의 첫 협업에 보내주신 고객들의 큰 성원에 힘입어 올해 2차 협업을 진행하게 됐다”면서 “앞으로도 팬덤과의 공감대를 넓힐 수 있는 다채로운 콘텐츠 결합 상품으로 차별화된 고객 경험을 선사하겠다”고 말했다.